2022 年中国茶产业市场现状与竞争格局分析 江浙茶叶品牌突出

中国茶产业公司：中国茶叶、大益茶业、八马茶业、君山茶业等

本文核心数据：中国茶业公用品牌类型、区域分布、品牌价值等数据

中国茶叶区域公用品牌发展概况

——茶叶类型情况：综合发展模式悄然形成

按照品类进行比较，2022 年获得有效评估的 126 个茶叶区域公用品牌中，产品涵盖多种茶类的品牌有 46 个，由绿茶延伸出其他茶类的品牌居多，其中 37 个以绿茶为主，3 个形成了一绿一红的产品格局 ; 单一绿茶类品牌的比重虽依然超过其他茶类，占比达 34.92%，综合来看，中国茶产业普遍存在着绿改红、绿改白、单一品类改综合品类等产品结构调整变化，综合生产、加工多种茶类的发展模式在悄然形成。

——区域分布情况：品牌地域覆盖四大茶区

茶叶区域公用品牌地域范围覆盖全国四大茶区 16 个省 ( 市、自治区 ) 。其中 69 个品牌来自江南产区，其次是西南产区 26 个品牌，华南产区 18 个，江北产区 13 个。浙江，福建和安徽 3 省的茶叶区域公用品牌数量位列前三甲，分别为 20 个、16 个和 13 个。有效评估品牌数量在 10 个以上的省份还有湖北、四川和湖南 3 省。

中国茶叶公用品牌价值发展情况

平均价值——持续增长但增速有所放缓

比较近 3 年品牌评估数据，近 3 年来，有效评估品牌的平均品牌价值在持续增长，但增长幅度逐年下降，2022 年平均品牌价值与增长率分别为 23.15 亿元和 4.37%。可见，表明近 3 年中国茶叶区域公用品牌的平均品牌价值增速在减慢。

区间分布——半数以上品牌处于相对较低水平

按照品牌价值大小区间分布可见，此次评估中，品牌价值高于 50 亿元的品牌共 7 个，品牌价值处于 20 亿 ~50 亿元的品牌数量最多，达到了 56 个，占 44.44%; 价值处在 10 亿 ~20 亿元之间的茶叶区域公用品牌占 26.19%; 品牌价值在 10 亿元以下的有 31 个。结合品牌价值平均数与中位数情况可知，半数多的茶叶企业产品品牌的品牌价值处于相对较低的水平。

省份品牌——江浙品牌溢价能力领先

其中品牌价值最高的是西湖龙井，为 79.05 亿元，其余分别是普洱茶 ( 78.06 亿元 ) 、信阳毛尖 ( 75.72 亿元 ) 、潇湘茶 ( 68.42 亿元 ) 、福鼎白茶 ( 52.22 亿元 ) 、洞庭山碧螺春 ( 50.99 亿元 ) 和大佛龙井 ( 50.04 亿元 ) 。

然而，茶叶区域公用品牌收益的跨度很大，如西湖龙井这样的品牌价值与品牌收益同时表现强势的品牌，风毛麟角。结合品牌所在省份情况可知，江苏、浙江两省的茶叶区域公用品牌在品牌溢价能力上显著高于其他省份的品牌。