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贵茶ofo跨界玩出新营销
2018-07-17 13:25:17 来源:好茶网 作者: 【 】 浏览:72次 评论:0

夏天,在许多人看来,本应是各类冰饮粉墨登场的舞台,和茶的关系不大,因为传统印象中需要用开水冲泡才能饮用的茶,很容易让人联想到“火上浇油”,谈不上解暑降温。然而,在这个夏天,偏偏还是有茶企不信邪、要“硬生生”挤进夏饮市场分一杯羹。



从6月开始,贵茶即携手ofo在青岛、西安、广州三城开展“打败酷暑,只需一杯绿宝石”主题活动,由小黄、小绿组成CP,饮战高温。活动期间,贵茶在三城设立“消暑亭”,骑贵茶ofo定制小黄车到消暑亭均可免费品饮绿宝石,短短一个月时间不到绿宝石变成全民夏季福利茶,打破人们对夏天喝茶的固有印象,也带给今年夏饮市场不一样的风潮。


绿茶与夏天,居然有着天然的联系


绿茶,可能是最易被人们忽视却又最容易被拿来解暑的饮品。相比夏季其他饮品,绿茶好在哪呢?套用一句流行话:茶虽不是药神,但却是身体的保护伞。


据尼尔森发布的《2017食品饮料行业分析报告》中显示,目前健康因素已成为仅次于味道的第二大消费者关注因素。相较于西瓜、汽水、啤酒、雪糕等,绿茶没有饮用过多容易肥胖、肠胃不适等问题。在消费升级及健康饮食越来越被重视的趋势下,绿茶的夏季营销正迎来它的黄金时期。



喝茶的人经常说“春花夏绿秋青冬红”,绿茶的诸多特性仿佛是为“打败酷暑”而生:夏季酷热,容易使人烦躁不安、疲乏无力,绿茶性寒,可以祛火清热,同时,茶叶亦可提神解乏,滋养身体;口渴、汗多,也是我们夏季经常需要面对的问题,茶汤中的茶多酚、氨基酸、水溶果胶质、芳香物质等可以刺激口腔粘膜,促进唾液分泌,有生津止渴的作用,而绿茶富含钾元素,也可以补充人体因排汗流失的钾盐和水分。


夏天喝茶的场景,远比想象的多


夏天喝茶的场景出乎意料的多,此次贵茶携手ofo小黄车营销活动,把绿茶与夏天解暑的关联度巧妙的进行场景捆绑,翻新了人们对夏季喝茶解暑的常规认识。


比如:办公桌前泡一杯绿茶,可以舒缓繁忙中紧绷的神经,提神醒脑消困解乏,以更好的状态投入工作;周末在家,晾一杯白开水的功夫,就可感受晾茶的乐趣;出门前,随手在保温杯中投点茶叶,又或是拿走冰箱里提前做好的冷泡茶,解暑又解乏。还有很多司机大哥,只要是跑长途都会提前泡好一大壶茶放在车上,胜过喝几瓶矿泉水和饮料。






对于广大办公族而言,从由室内到室外、由室外到室内,由生活到职场、由职场到生活,最担心的除了晒黑就是中暑。怕晒黑有防晒霜,口渴时,一杯既健康,又有滋味,还能清凉去火、生津解渴的绿茶正当时。



泡茶其实也比想象中简单的多,投3g绿茶、倒入开水、静待30秒,轻轻松松就能拥有一杯夏日消暑饮!至于泡茶工具,可以选择便捷的茶水分离杯或茶水分离壶,对于一些滋味鲜醇的绿茶来说,不焖泡可以更好地展现其香气滋味,鲜爽甘醇,回味悠长。


图为茶行业首个足球宝贝


从营销的角度来讲,骑行消耗体力且容易口渴,贵茶与ofo的跨界合作,顺势把全民饮料与全民骑行工具进行了巧妙结合,非常符合贵茶的特点和卖点。另外,通过“消暑亭”的免费试饮、“茶行业首个足球宝贝”、“夏日办公喝茶”等宣传,又把体验营销用到了极致,解决了人们对夏天喝茶的误解,让夏季饮茶变得丰富多彩。自然,绿茶也就占据了夏饮市场的重要一份。


好的生活,离不开那些好的基本款。这是近日天猫超级品类日的主题宣传。可见:越是基本的东西,越是奠定了生活的基调。绿茶之于夏天,就是这样的“好的基本款”,也期待有更多企业品牌给大家带来新颖、惠及大众的营销活动。

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