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湖北名茶何以难入“淘宝20强”?
2013-04-19 17:23:08 来源:湖北茶叶网 作者: 【 】 浏览:601次 评论:0

  近日,淘宝网发布了《2012年度淘宝网热卖茶叶排行榜》,排行榜显示,最受网友欢迎的是普洱茶,第2-5名其次是大麦茶、铁观音、菊花茶和西湖龙井。

  记者发现,在热销榜中,云南、福建、浙江的茶叶赚足了眼球,湖北作为茶叶大省却未见身影,前二十名中湖北名茶无一上榜。

  湖北茶叶的种植面积、产量、产值均居全国前列,有众多优良的茶叶品种,涌现了一批等享誉国内外的品牌,为什么湖北茶叶却在网购中名落孙山呢?

  品牌文化积淀不够企业忽视网络渠道

  业内人士普遍认为,造成湖北茶叶整体网消"无力"的主要原因除品牌知名度不够外,也不太重视网络渠道。

  相比铁观音、龙井等拥有了长期文化积淀的名茶,湖北茶叶品牌意识来得太晚了。在近几年,湖北茶产业才逐步抱团树立起“品牌意识”,湖北各主要茶区、产茶大县,都纷纷整合资源,力推强势地方茶叶品牌,先后推出了采花毛尖、恩施玉露、武当道茶、萧氏名茶等知名品牌。

  但湖北大部分茶叶品牌发展时间有限,文化积淀还不够深,知名度和认可度主要在省内,距离西湖龙井等国内顶尖品牌仍有不小的差距。

  湖北是茶圣陆羽的故乡,但人们记住了陆羽,却很难想起湖北的名茶。台湾中华茶文化学会理事长范增平今年3月来湖北时,猛批湖北省是最不重视茶文化遗产的地方:"“湖北省茶叶年产量占全国第三,但谁知湖北有什么名茶?谁知中国茶文化奠基于胡北?恩施出产的皇恩宠锡贡茶,创始人伍昌臣许多人不认识,一代茶界功臣的墓园在荒烟蔓草间,茶界不重视前人的辛劳所创造的成果,令人感叹!”

  在销售渠道上,长期以来湖北茶企更注重于传统实体门店,近两年才逐渐意识到电子商务将的重要,陆续建立了网上旗舰店,相比之下,福建、浙江的茶叶在网上早就卖得风生水起。

  品牌差距被网络放大

  “茶叶品牌知名度和关注度直接相关,网络买家的主观意识更强,搜索的关键词就是自己认知的品牌,买家关注度小导致卖家热情不高,再加上网络买家从众心理非常明显,销售量越大越好卖,如此循环,卖家也就专注于卖人气商品,造成湖北茶叶的品牌差距在网上被放大,最终榜上无名。”从事电子商务研究的赵先生这样评价湖北茶叶的网络销售窘境,在他看来,在实体店销售湖北茶叶未必会如此惨败,但在网络上已经失了先机。

  武汉一家专卖茶叶的淘宝皇冠店店主,更是直言不讳:"什么产品好卖我就卖什么,我的店里就是中国十大名茶做主打,不然销售量根本上不来,我也想过卖湖北茶啊,但是品牌不行,买家热情不高,我只是个做买卖的,做品牌不是我的责任。"记者在她的淘宝店看到,目前主推的春茶是碧螺春和西湖龙井,单品销量均已超过5万件,而湖北茶难觅踪影。

  网络阵地丢不起

  3~4月是新茶上市的旺季,目前国内两大电商淘宝和京东商城相继启动了2013春茶节。

  据淘宝数据平台显示,从3月份开始,以茶叶及品牌作为关键词搜索的频率大幅上升,搜索指数环比增长31.2%,与去年同期相比增长123.1%,淘宝绿茶周成交额以41.2%的速度增长,占整个茶叶行业周成交额的31.78%。

  淘宝发布的《2012年农产品电子商务白皮书》显示,2012年淘宝网茶叶销售额为34.16亿元,而且增长速度越来越快;去年“双十一”期间,排名第一的大益茶业当天成交额达444万元,位列前五位的茶企成交额均突破百万元大关。

  面对迅速成长的网络市场,已经慢人一拍的湖北茶叶更需要足够重视,扩大线上影响力,在网络蛋糕中争取更大的份额。

  2012年度淘宝网热卖茶叶排行榜

  排名 品类

  1 普洱茶

  2 大麦茶

  3 铁观音

  4 菊花茶

  5 西湖龙井

  6 正山小种

  7 碧螺春

  8 大红袍

  9 金骏眉

  10 荞麦茶

  11 姜茶

  12 滇红

  13 冻顶乌龙

  14 黄山毛峰

  15 竹叶青茶

  16 凤凰单丛

  17 杜仲茶

  18 祁门红茶

  19 荷叶茶

  20 玫瑰茶
13


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Tags:湖北名茶 责任编辑:admin
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